FAKTOR-FAKTOR PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL
Halal lifestyle saat
ini menjadi tren global. Banyak negara di belahan dunia tengah berupaya
menerapkan sistem halal lifestyle. Adanya perkembangan tersebut menyebabkan meningkatnya
permintaan akan produk halal di seluruh dunia. Salah satu produk halal yang
ikut berkembang di Indonesia yaitu produk kosmetik. Penggunaan kosmetik saat
ini hampir menjadi kebutuhan primer bagi wanita. Fenomena tersebut menyebabkan pembelian
kosmetik halal di Indonesia juga meningkat. Adanya peluang pada pasar kosmetik,
mendorong berbagai produsen kosmetik berlabel halal melakukan inovasi. Hal
tersebut agar produsen kosmetik berlabel halal dapat memenuhi kebutuhan
konsumen.
Dengan semakin banyaknya perusahaan kosmetik yang muncul di
Indonesia maka persaingan dalam bisnis kosmetik semakin ketat. Untuk dapat
memenangkan persaingan agar tidak ditinggalkan konsumen, para produsen harus
mengikuti faktor-faktor apa saja yang melatarbelakangi keputusan pembelian
konsumen atas suatu produk. Faktor-faktor tersebut meliputi faktor budaya,
sosial, pribadi dan faktor psikologis. Tahapan pembelian konsumen antara lain
pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan
pembelian, perilaku pascapembelian.
Kesimpulan yang dapat diambil adalah faktor-faktor yang membentuk
keputusan pembelian kosmetik berlabel halal ada tiga faktor yaitu faktor individu,
faktor konsep diri, dan faktor sosial-budaya. Faktor dominan dalam pengambilan keputusan
pembelian adalah faktor individu, dengan variabel yang paling berhubungan adalah
kepercayaan responden akan penggunaan produk halal.